David bespreekt vanuit voorbeelden het creatief denken. Zijn uitgangspunt is dat iedereen creatief kan denken. Hij ziet creatief denken als het bij elkaar brengen van concepten die eigenlijk niets met elkaar te maken hebben. Hij legt een methodiek uit die op verschillende scholen wordt toegepast. In de lezing laat hij de deelnemers het associëren met deze methodiek zelf ervaren.